Vara Forever ! Salvatore Ferragamo créé une empreinte numérique audacieuse pour célébrer le 40e anniversaire de son soulier emblématique

Un groupe de sept influenceuses internationales – jeunes femmes unies par leur dynamisme et leur puissance – unissent leurs forces pour célébrer le 40e anniversaire de la Vara, le soulier iconique de Salvatore Ferragamo. La nouvelle initiative #FollowVara est une campagne numérique qui s’étendra sur tous les continents et comprendra un contenu à la fois filmé et photographié. Son but est de faire connaître ce design synonyme d’élégance et de force depuis sa création par Fiamma Ferragamo, fille du fondateur de la maison, en 1979, à une nouvelle génération.

Tel que baptisé par Fiamma, la Vara est devenue le modèle le plus vendu dans l’histoire de Salvatore Ferragamo. Pourquoi ? Parce qu’il correspond parfaitement à l’ambition initiale de Fiamma de créer un soulier qui réponde aux besoins en constante évolution d’une nouvelle population de femmes actives récemment autonomes. L’escarpin à talon bas et bout arrondi, créé selon les normes rigoureuses de l’artisanat Ferragamo, était extrêmement confortable et polyvalente. Pourtant, Fiamma était déterminée à créer une chaussure aussi chic que pratique, ce qu’elle a réussi à faire en ajoutant un nœud à ruban gros-grain fixé par une boucle dorée signé Ferragamo. La Vara s’est avérée un succès quasi instantané et, aujourd’hui, 40 ans plus tard, la chaussure de Fiamma Ferragamo, à la fois sportive et élégante, simple et luxueuse, continue d’être extrêmement pertinente.

Salvatore Ferragamo s’est associé à un groupe de femmes qui, ensemble, incarnent cette pertinence. Au cours de cette année commémorative de la Vara, elles montreront leur propre interprétation de la création de Fiamma en l’intégrant à leur emploi du temps et en exposant les résultats sur leurs réseaux sociaux.

Les ambassadeurs du #FollowVara:

Natalia Bonifacci @nataliabonifacci
L’actrice, rédactrice et mannequin Natalia Bonifacci est un talent dynamique qui fait la transition entre Milan et Los Angeles, où elle vit avec sa famille et poursuit sa carrière.

 

Maika Monroe @maikamonroe
Maika Monroe, basée à Los Angeles, a suivi ses passions pour créer une carrière dramatique en deux volets, d’abord en tant que kitesurfeuse professionnelle et maintenant en tant qu’actrice de Hollywood.

 

Caroline Issa @carolineissa
Entrepreneur, rédactrice, écrivaine et consultante, Caroline Issa est une esthète basée à Londres dont le style sophistiqué a fait d’elle l’une des influenceuses les plus inspirantes de sa génération.

 

Celine Aagaard @celineaagaard_
Cette journaliste, styliste et propriétaire d’une agence norvégienne a profité de son influence sur Instagram pour fonder la marque Envelope1976, une ligne de vêtements chic et minimalistes qui séduisent les fans de la mode.

 

Tamu McPherson @tamumcpherson
Née en Jamaïque, élevée à New York et aujourd’hui basée à Milan, Tamu McPherson a créé la florissante communauté en ligne All the Pretty Birds, un espace gratuit et inspirant destiné à un public multiculturel et multi-ethnique qui explore la mode, la culture et le bien-être.

 

Vanda Margraf @李宛妲Vanda
Vanda Margraf, née à Xishuangbanna, est devenue une célébrité en Chine grâce à ses premières apparitions dans des émissions de télé-réalité, notamment China’s Got Talent. Depuis, elle est passée à la comédie et au mannequinat et jouit d’une énorme foule d’admirateurs.

Molly Chiang @molly_chiang
Cette influenceuse basée à Taipei a drainé un public important sur ses plateformes numériques en combinant son sens aigu de la mode et du design avec un style personnel gai et accessible.

Ces activités passionnantes pour célébrer l’anniversaire du Vara en 2019 se développeront autours d’un autre projet. À partir d’octobre, un nouveau trio d’ambassadeurs du Vara dévoilera trois modèles en édition spéciale. L’achat de ceux-ci offrira au client de Salvatore Ferragamo la possibilité de suivre les traces de Fiamma Ferragamo elle-même. Les détails seront révélés juste avant le lancement de cette nouvelle gamme – assurez-vous donc de #FollowVara.

#FollowVara

www.ferragamo.com